Social Media O Marketing TV? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Geschäft

Es kommt selten vor, dass Menschen so fernsehen wie früher. Für die jüngere Bevölkerungsgruppe ist es bequemer, mit dem Fernseher Inhalte zu streamen oder von ihren Handys zu übertragen. Der Grund ist einfach, dass sie keine mit Werbung durchsetzten Netzwerke oder Kabelprogramme mehr sehen wollen.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager von Semalt Digital Services, teilt die wertvollen Unterschiede zwischen TV- und Social Media-Marketing.

Fernsehwerbung und Kabelschneiden

Nur wenige Menschen scheinen daran interessiert zu sein, was im Fernsehen vor sich geht. Smartphones werden so häufig verwendet, dass der Fernseher selbst dann unbemerkt bleibt, wenn er eingeschaltet ist. Smartphones bieten Benutzern die Möglichkeit, auf ihren Handys zu schauen. Wenn im Fernsehen Werbung ausgestrahlt wird, ist es sehr wahrscheinlich, dass Benutzer sie ausschalten, zu einem Streaming-Dienst wechseln oder sich an ihre Mobiltelefone wenden.

Printmedien führten zu Radios, die zu Fernsehgeräten führten. In jeder Phase dachten die Leute, dass jede Erfindung den Vorgänger untergraben würde. Wie es jedoch der Fall war, hat der Aufstieg der sozialen Medien den Bedarf an Fernsehen nicht vollständig untergraben. Social Media dringt stark in die Fernsehbranche ein, was zu einem Paradigmenwechsel zu Digital führt.

Digitales versus TV-Wachstum

Die digitalen Ausgaben übertrafen die Ausgaben für Fernsehwerbung im vergangenen Jahr mit 72,09 Mrd. USD gegenüber 71,29 Mrd. USD. Laut eMarketer werden die digitalen Ausgaben mit einem Wachstum von 10 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr von 2 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr verzeichnet.

Die Verbindung zwischen den beiden Medien besteht darin, dass beide wachsen. Dennoch haben die digitalen Medien mehr Vorrang. Auf Geräten gestreamte Inhalte werden normalerweise auf Fernsehgeräten gestartet, enden jedoch in einem Streaming-Dienst als zusätzliche Einnahmequelle.

Die Verlagerung von Werbetreibenden auf Digital

Der Geschäftsführer von Adidas, Kaspar Rorsted, bestätigte den Verdacht, dass Menschen auf digital umsteigen, indem er CNBC mitteilte, wie ihre jüngeren Verbraucher auf mobilen Geräten stärker mit ihnen umgehen. Digitales Engagement ist daher eine wertvolle Ressource für sie. Adidas beschloss daher, die digitalen Ausgaben in den nächsten vier Jahren zu erhöhen. Eine der Möglichkeiten, um erfolgreich zu sein, besteht darin, ansprechende Inhalte zu erstellen, auf die sich Benutzer beziehen können.

Andere Unternehmen wie Taco Bell scheinen jedoch gegen diesen Trend zu arbeiten, indem sie sich wieder Radio und Fernsehen zuwenden. In einem Gespräch mit Campaign sagte SMO Marissa Thalberg, dass das Unternehmen mit seiner digitalen Marketingkampagne regressive Ergebnisse erzielt habe und behauptete, die gesetzten Ziele nicht erreicht zu haben. Obwohl sie gegen den Trend zu sein scheinen, dient dies als Geschäftsmöglichkeit für sie, insbesondere für den älteren Kundenstamm, als neuen Marktplatz.

Ein großer Umsatz garantiert keinen Erfolg, und es ist ein großer Fehler, alles ohne den richtigen Inhalt in digitale Medien zu investieren.

Anpassen oder sterben: Beweglichkeit in Frage

Vorausgesetzt, dass digitale Vermarkter dies richtig machen, besteht ein großes Wachstumspotenzial. Statistiken zeigen, dass Personen, die digitales Marketing an die Spitze ihrer Kampagnen stellen, im Vergleich zu anderen herkömmlichen Methoden bessere Renditen und Rekordzeiten erzielen. Dies funktioniert jedoch nur, wenn diese Personen einzigartige Inhalte erstellen, die den Kunden aufgrund seiner Relevanz ansprechen und auf den Geräten verfügbar machen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe haben.

Für Vermarkter ist Social Media eine großartige Gelegenheit, sich mit Kunden zu beschäftigen. Es bietet auch einen Kundenstamm, der sich dafür entscheidet, zu zahlen, um Werbung zu vermeiden. Wenn ein Vermarkter diese Chancen nicht identifizieren kann, verliert er nicht nur potenzielle Leads, sondern findet sie auch gar nicht erst.

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